Kreative kritische Auseinandersetzung mit Werbung - Adbusting!

Adbusting - oder wie man Werbung und nutzlose Markenartikel lächerlich machen kann

Vor zehn Jahren kaufte ich mir das Buch "Affluenza: Zeitkrankheit Konsum" von de Graaf, Wann + Naylor, das mich erstmals auf diese künstlerischen Auseinandersetzung mit der Werbung aufmerksam machte. Die daraus entstandenen Karikaturen der Werbung von Markenartikeln und Markenartiklern hatten mich sehr fasziniert. Diese Art des Protestes gegen den Konsumterror ist jedenfalls äußerst einfallsreich und originell.

Ich hoffe sehr, daß die Mühe auch einen Effekt hat und gerade diejenigen Menschen erreicht, die der Droge Werbung verfallen sind. Konsumkritik und Verbraucheraufklärung sind ungemein wichtig, um die Menschen zu bewußteren Verbrauchern zu erziehen. Aber solange Werbung und Marketing in jedem Jahr noch weltweit mit steigender Tendenz mit Milliarden gefüttert werden und abertausende von hochbezahlten Gehirnwäscheexperten ihr Unwesen treiben, ist das ein Beweis dafür, daß sich der Aufwand lohnt und in bare Münze auszahlt.

Solange nicht eine Mehrheit der Verbraucher übertriebene Werbung sanktioniert, bei der TV -Werbung abschaltet, sich bewußt macht, daß der dumme Kunde die Werbekosten im gekauften Produkt mitbezahlt und die Konsequenzen daraus zieht, läuft die Werbemaschinerie weiter und die ansteckende Affluenza breitet sich noch weiter aus - z. B. in Ländern mit Nachholbedarf wie Indien und China.

Wir müssen so weit in unserer innersten Einstellung gelangen, daß wir Werbung zum Feind erklären, sie geradezu als Signal zum Nichtkauf betrachten und instinktiv stark beworbene Artikel boykottieren. Werbung muß also bei den Menschen als gegenteilige Botschaft ankommen, als sie beabsichtigt ist. Dann erst haben wir ein Teilziel erreicht, denn das Endziel ist eigentlich utopisch: die Entwicklung zum informierten und unmaterialistischen Konsumenten in Verbindung mit einem Totalrecycling!

Peter A. Weber

Hallo Andrea und Peter

hab noch ein interessantes Interview zum Thema und dem verlinkten Buch gefunden:

Interview:

"Affluenza - Zeitkrankheit Konsum": Das Buch von John de Graaf, Prof. Thomas Naylor und David Wann entlarvt die herrschende Konsumorientierung als Krankheit mit verheerenden Nebenwirkungen für Gesellschaft und Mitwelt. ÖkologiePolitik-Redakteur Raphael Mankau im Gespräch mit Thomas Naylor. Das Interview wird in der Juli-2002-Ausgabe von ÖkologiePolitik in einer Kurzfassung veröffentlicht.

öp: Was ist "Affluenza"?

Prof. Naylor: Wer von "Affluenza" befallen wird, ist wie besessen vom Materialismus - Konsumgütern und dienstleistungen -, angefangen bei Bier und Kosmetik, über Kleidung, Zigaretten, Soft Drinks, Fast Food, Freizeitdrogen, Videospiele und Rock-Musik bis hin zu Automobilen, Computern, elektronischen Geräten, teuren Villen, unbezahlbaren Kunstwerken, Hightech-Gesundheitsversorgung und Weltreisen. Wer sich mit dieser Krankheit angesteckt hat, leidet unter Überarbeitung und Stress, aber auch lebensgefährlichem Konsumwahn. Sie macht weder vor den Reichen noch den Armen Halt. Je mehr man hat, desto mehr will man noch dazu.

öp: Worin liegt die Ursache für dieses "Virus", das inzwischen unsere gesamte Gesellschaft infiziert hat?

Prof. Naylor: Wir fürchten uns vor Sinn- und Nutzlosigkeit - darum verbringen wir unser ganzes Leben damit, uns einzureden, wie unbezwingbar wir doch sind. Einer der Tricks, mit denen wir uns des ewigen Lebens versichern wollen, ist der Konsum. Die Konsumwelt gaukelt uns vor, dass wir absolute Sicherheit in einer ansonsten unsicheren, sinnlosen Welt finden können. Wir glauben, dass wir unser ganzes Leben in einem Zustand nicht enden wollender Selbstverwirklichung verbringen können, ohne aber auf der anderen Seite einen psychischen Preis für das Leben in hemmungsloser Vergnügungssucht zahlen zu müssen. Unser Selbstwertgefühl beruht vollständig auf dem, was wir selbst besitzen und konsumieren, und nicht auf dem, was wir wirklich sind.

Um die Auswirkungen des Schmerzes und des Leids zu betäuben, die mit der Sinnlosigkeit einhergehen, suchen viele ein Leben, das sich gründet auf Besitz, Konsum und Macht über Menschen, Dinge, Maschinen und Reichtümer. Als Antwort auf ihre unersättlichen psychischen und sinnlichen Bedürfnisse legen diejenigen, die vom "Haben" abhängen, oft ein aggressives, feindseliges Wettbewerbsverhalten an den Tag. Etwas zu besitzen ist gleichbedeutend mit Machtübernahme oder Bezwingung. Raub, Zerstörung, Überlastung und Konsumieren sind alles Formen des Habens. Wer vom Haben besessen ist, fürchtet sich vor dem Verlust an jemand anderen, den Staat oder letztlich durch den Tod. Als Nation sind wir so verrückt nach dem Haben, dass wir die Fähigkeit, als Menschen zu handeln und denken, verloren haben. Unser Glück machen wir meist abhängig von der Überlegenheit über andere, unserer Macht und unserem Geschick, andere zu manipulieren. Das kapitalistische Amerika ist die effizienteste und produktivste Nation der Welt, aber auf Kosten der Menschlichkeit.

Unsere gesamte Wirtschaft wird angetrieben von unserem ausgeprägten psychischen Bedürfnis, unser geistiges und emotionales Vakuum mit immer mehr Kram aufzufüllen und von unserer Illusion, dass die Anhäufung von Reichtum und materiellem Besitz dem Leben einen Sinn gibt. Wenn wir uns mies fühlen und uns aufbauen wollen, kaufen wir ein neues Kleid, essen in einem schicken Restaurant oder leihen uns ein Video aus. Je weniger Sinn wir im Leben finden, desto eher werden wir von diesem materialistischen Ansatz verführt, der da sagt: "Arbeite hart, amüsier dich gut" - ein Ansatz, der auf einer Lüge beruht.

Obwohl Drogenabhängigkeit illegal ist, wird die Abhängigkeit von Konsumgütern, Warenkatalogen, Einkaufszentren, Internetshopping und Kreditkarten durch die Werbung geradezu aufgezwungen. Sowohl aus Washington wie von Seiten der Wirtschaft ist die Botschaft immer dieselbe: "Kauf jetzt, spare später für den Ruhestand." Wenn wir dieses Spiel nicht spielen, könnte das ganze Kartenhaus in sich zusammenkrachen. Wir haben die patriotische Pflicht zu konsumieren. Ein guter Amerikaner - oder guter Deutscher - zu sein, heißt, viel zu konsumieren. Wer mit dem meisten Krimskrams um sich herum das Zeitliche segnet, gewinnt das Spiel.

Die Weltwirtschaft ist ein Altar, auf dem Konsumenten wie Investoren ihre Opfer bringen. Der Markt ist unser Gott. Dabei ist die Sinnentleerung so wichtig für unsere Wirtschaft, dass der Chikagoer Ökonom David Hale einmal sagte: "Der einzige Weg, die Weltwirtschaft zu retten, ist durch verschwenderischen Konsum der Amerikaner."

öp: Wodurch manifestiert sich die Affluenza in unserer Gesellschaft - neben den verheerenden Auswirkungen des Konsums auf unsere natürliche Mitwelt?

Prof. Naylor: Damit der Kapitalismus reibungslos funktioniert, müssen die Menschen daran glauben, dass der Weg zur Glückseligkeit die Anhäufung von genug Geld und Guthaben erfordert. Dadurch sind wir im Stande, ein schick eingerichtetes Häuschen, ein paar Autos, einen Computer, ein Boot und die Universitätsausbildung unserer Kinder zu finanzieren. Um uns all jene Dinge leisten zu können, müssen wir hart arbeiten, bis wir in den Ruhestand gehen oder sterben. Je härter wir arbeiten, desto mehr Geld haben wir, desto mehr können wir kaufen und umso glücklicher werden wir sein - das will man uns weismachen.

Aber wenn das wirklich wahr wäre, warum sind so viele Menschen in den USA oder in Deutschland so wütend, so unglücklich, zynisch, ausgebrannt? Woher kommt die hohe Zahl der Scheidungen und Selbstmorde, woher die Depressionen, Abtreibungen, der Drogenmissbrauch und die hohe Zahl der Häftlinge, wenn doch der amerikanische Traum so funktioniert, wie es immer heißt? Obwohl sich die Pro-Kopf-Ausgaben für Konsumgüter im letzten halben Jahrhundert beinahe verdreifacht haben, ist der Anteil der Menschen, die sich für "sehr glücklich" halten, tatsächlich um 5% gefallen. Der Sozialindex ist seit 1973 um fast 50% gefallen.

Wir leben in einer Zeit noch nie dagewesenen Wohlstands, aber dennoch ist es auch die Zeit der "lebenden Toten". Viele Amerikaner, die sich praktisch nichts an materieller Befriedigung vorenthalten, wirken eher tot denn lebendig. Wie der Romancier Walter Percy sagte: "Es gibt etwas Schlimmeres als des Lebens beraubt zu werden, und zwar des Lebens beraubt zu werden, ohne es zu wissen."

Viele von uns, die von Affluenza befallen sind, benehmen sich, als wären sie spirituell, emotional und intellektuell tot. Die lebenden Toten befinden sich überall - sie surfen im Internet, überprüfen ihre eMails, besuchen Internet-Chatrooms, befassen sich mit Aktienhandel, kleben an CNN in der Hoffnung, irgendein Ereignis mitzubekommen, das ihren ansonsten ereignislosen Alltag belebt, fahren allein durch die Stadt, um auf der anderen Seite im Wal-Mart weiteren Plastikmist zu suchen, halten bei McDonald´s für ein schnelles und geschmacksfreies Essen, geben vor, sich für ihren stupiden Bürojob erwärmen zu können und schauen "Wer wird Millionär?" im Fernsehen. Unsere Regierung, unsere Politiker und die Hohepriester der Wirtschaftswelt betätigen sich dabei als Strippenzieher.

öp: Was schlagen Sie zur Heilung vom Konsum-Virus vor?

Prof. Naylor: Nach meiner Meinung ist die Affluenza fest in der Conditio Humana begründet - bedingt durch Sinnlosigkeit, Isolation, Machtlosigkeit und Verdrängung des Todes. Wie bei Drogen- und Alkoholmissbrauch gibt es keine schnellen Allzweckwaffen gegen Affluenza. Man muss an die Wurzeln gehen! Entsagen, Entschlüsseln, Zurückfahren, Dezentralisieren - das ist die Aufgabe.

Entsage dem Getümmel, zieh" den Fernsehstecker, kündige deinem Internetprovider, stell" das Radio aus, reduziere deine Zeitschriften- und Zeitungsabos, fahr" weniger, reise weniger, kauf" weniger Plunder, meide das Einkaufszentrum, schalte den Anrufbeantworter ab, wirf dein Handy weg, vereinfache dein Leben, setz" dich damit auseinander, was es heißt, ein Mensch zu sein, der lebt, liebt, arbeitet, spielt, leidet und stirbt, anstatt manipuliert zu werden.

Entschlüssle die Bedeutung, die bestimmte Begriffe auf dein Leben haben - Technologie, Märkte, Medien, Bildung, Gesundheitsfürsorge, Religion, Regierung, Globalisierung, Außenpolitik, Verteidigung.

Was lösen diese Begriffe bei dir aus? Wie beeinflussen sie dich und andere? Wie stehst du zu ihnen? Ist deine Beteiligung aktiv, passiv oder nichtexistent? Welchen Sinn können sie in deinem Leben stiften?

Fahre deinen Aktionsradius zurück - begnüge dich mit einem kleineren Land, einer kleineren Stadt, einem kleineren Haus, einem kleineren Arbeitgeber, einer kleineren Schule, Universität, Kirche, einem kleineren Einkaufszentrum, Krankenhaus, Auto. Die umgekehrte Annahme besagt, dass alles Große schlecht ist.

Dezentralisiere und delegiere in jeder Einrichtung alle Entscheidungen auf die niedrigst-mögliche Ebene.

Affluenza wird niemals durch bloßen passiven Widerstand ausgerottet werden - es bedarf schon offener Rebellion gegen das System.

Quelle: Franz Alt – Sonnenseite.com

Danke, Helmut für die Recherche dieses knallharten und aussagekräftigen Interviews mit Prof. Naylor.

• Wir fürchten uns vor Sinn- und Nutzlosigkeit - darum verbringen wir unser ganzes Leben damit, uns einzureden, wie unbezwingbar wir doch sind. Einer der Tricks, mit denen wir uns des ewigen Lebens versichern wollen, ist der Konsum.
• Die Weltwirtschaft ist ein Altar, auf dem Konsumenten wie Investoren ihre Opfer bringen. Der Markt ist unser Gott.
• Damit der Kapitalismus reibungslos funktioniert, müssen die Menschen daran glauben, dass der Weg zur Glückseligkeit die Anhäufung von genug Geld und Guthaben erfordert.Nach meiner Meinung ist die Affluenza fest in der Conditio Humana begründet - bedingt durch Sinnlosigkeit, Isolation, Machtlosigkeit und Verdrängung des Todes.

Diese ausgesuchten Zitate aus dem Text verwenden nicht umsonst Begriffe aus der Religion. Naylor will damit aussagen, daß der Konsum bei vielen Menschen einen Religionsersatz bildet und ihr Glaube auf der Glückseligmachung des Habens beruht. Damit steht er in der Tradition von Autoren wie Vance Packard, Erich Fromm, Wolfgang Schmidbauer, John Naish oder Zygmund Bauman.

Offensichtlich besitzt der Mensch einen inneren Drang oder eine Sehnsucht nach Glück, den er sich entweder authentisch durch menschliche Beziehung, durch Praktizierung religiös-metaphysisch-spiritueller Vorstellungen oder auf unwirkliche Weise durch Suchtmittel, Machtausübung oder Konsum zu verwirklichen sucht.

Peter A. Weber